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葫芦岛九载接力做大做强泳装产业纪实

2019年08月23日 星期五 来源:辽宁日报 我来说两句 保存为书签

环球聚氨酯网讯:南方人知道葫芦岛市和兴城市吗?当然知道。不仅因为那里的海滨美、古城靓,还因为那里有声名远播的泳装产业。

这里的泳装产业缘何能后来居上?泳博会功不可没。每年8月,都是葫芦岛和兴城最热闹的时候。20多个国家的近百名泳装设计师、国际名模、演艺明星会聚在这里,各类时尚走秀活动让人目不暇接。“连续举办9年的泳博会,是葫芦岛和兴城联手打造起来的金字招牌,是葫芦岛泳装产业走向全国、走向世界的舞台和名片。”8月16日,葫芦岛市主要领导在今年的泳博会开幕式上说。

9年来,葫芦岛和兴城历届市委、市政府接续努力,不动摇不徘徊,一张蓝图绘到底,始终坚持锤炼基础、提高能力,打造品牌、提升品质,推动泳装产业从小到大、从弱到强,一跃成为占四成全国市场份额、二成国际市场份额的全国泳装行业老大。

“南方的泳装产业也一度全国领先,现在却默默无闻。原因之一就是当地政府没有把这个产业当回事,俯下身来,一抓到底。”葫芦岛市泳装行业协会会长、葫芦岛益丰运动服饰有限公司董事长刘雪艳认为。

泳博会提振人们的精气神

2011年春,兴城泳装产业已经小有名气,但并不被很多当地人看好。

现在,这里的泳装已经发展到每年50亿元的产能,年产量1亿多件,年出口创汇1亿美元,成为与福建晋江、浙江义乌鼎立的全国三大泳装生产基地之一。

“当时很多人瞧不起这些小企业,认为相比石油、化工等传统支柱产业,它们纳税少,无足轻重。”葫芦岛市政协主要领导说。

“泳装产业可以形成一个产业集群,又具备国际化时尚元素,与我们传统的化工产业有一定的关联性,有助于带动传统产业升级和重化工城市转型发展。”这位政协主要领导的前瞻认识,得到当时市委、市政府主要领导的认同。

氨纶、锦纶是制作泳衣的高弹面料,葫芦岛市化工企业每天都在生产这些材料,却面临产业链条短、工业附加值低的窘境。泳装产业和聚氨酯产业集群对接,难题迎刃而解。据中国聚氨酯行业专家黄茂松测算,如果葫芦岛的泳装及相关产业能做到500亿元的规模,可带动2000亿元的聚氨酯产业发展。

从那时起,名声在外的葫芦岛泳装产业能不能真正做大做强,就成了当时的市主要领导心头的一件大事。他们积极寻找泳装产业提升、蝶变的机遇和窗口,泳博会及泳装展成为泳装产业提质升级的重要平台。开办至今,泳博会已成为国内外泳装产业最具人气的盛会。

年年办会办展,加之泳装产业发展不可能一帆风顺,其间难免出现一些杂音。可贵的是,葫芦岛市和兴城市历届决策者凭着满腔的发展激情,勇敢担当,一路无畏地坚持了下来。

泳博会彰显了葫芦岛人的眼光与胸怀,凸显了葫芦岛人功成不必在我的干事精神。据刘雪艳回忆,泳装产业刚刚起步的时候,大家就是为了挣点儿钱,脱贫致富,没想到后来能有这么大的天地。但是,真正的考验也就在这里。是挣到些钱就完事,撒手不管,还是把泳装真正当事业,当产业,一竿子插到底来抓?

显然,葫芦岛人经受住了考验。在泳装产业发展上,葫芦岛市和兴城市历届市委、市政府没有小富即安,始终坚持产业发展方向不动摇,保持定力不松劲,逐渐形成现在的大格局、大视野、大舞台。

泳装产业的“井喷式”大发展

“兴城泳装产业发展的分水岭就在2011年。之前,整个行业处于自然生长阶段;其后,才进入如鱼得水的大发展时期。”第一代创业者刘雪艳表示。

也是在2011年,兴城泳装产业领军人物之一的秦大军才下定决心:此生就干泳装了。他说,以前干这行,面临的不是行业自身的竞争压力,而是营商环境欠佳的压力。

泳装产业成为城市经济转型升级的支柱产业后,政府扶持举措扑面而来,营商环境空前好转。不仅“大盖帽”纷纷从管理变服务,泳博会的连续举办,更让泳装产业成了各界瞩目的“宠儿”。

针对当时泳装产业表现出的“粗、散、低”等问题,兴城以打造泳装旗舰企业、培育国际知名品牌为突破口,拉长泳装上下游产业链,助力泳装产业集群发展。企业用地有保障,成规模的兴城泳装产业园区发展到3个;重奖品牌建设者,80%的兴城泳装企业有了自主品牌,全国驰名商标发展到3个,省著名商标增加到28个,一些品牌在国外注册并叫响;每年设立2亿元产业发展基金助力创新,数码印花、电脑裁床等先进智能设备逐步取代老旧设备和工艺,泳装服装配件、瑜伽服、健身服等上下游、多元化系列产品应运而生……

河南商丘人彭伟曾在沈阳从事多年电子商务工作,葫芦岛泳装销量逐年攀升引起他的关注。2015年,他到葫芦岛考察后毅然辞职,在兴城租下30平方米的小店,在网络上二次创业,3年时间,销售额翻了十几倍。他又开设了两家泳装厂,在深圳开办分公司,并把30多名亲属从老家带到葫芦岛定居,一起创业。

生产力得到全面释放的葫芦岛兴城泳装产业,自此呈现出厚积薄发的“井喷式”发展状态,近9年成果超过前30年的总和:企业户数从300多家增加到1200多家,从业人员从5万多人增加到10万多人,年产量从1亿件增长到2亿件,年销售收入从50亿元激增到150亿元,年出口创汇从1亿美元发展到5亿美元,规模以上企业发展到30家。

从“跟跑”到领军,葫芦岛兴城的泳装从此全面超越南方另两大泳装生产基地,成为“中国泳装名城”、中国“纺织产业集群创新发展示范区”“中国服装行业‘十三五’创新产业示范基地”。

泳装搭上电商时代快车

泳博会汇聚八方智慧,让葫芦岛人看到了电商的魅力。泳装产业勃兴,电商销售先行。葫芦岛市自2013年起,开始鼓足勇气到电商公司学习补课。“市领导和泳装企业代表坐一排,对面是阿里巴巴集团的员工,我们这边平均年龄快50岁了,对方全是20多岁的年轻人。”兴城市泳装行业协会副会长于淑琴回忆说。

2014年底,东北首个跨境电商平台在兴城诞生。但在其发展过程中,葫芦岛人遇到了沟沟坎坎。

“往往表面越简单的东西,其背后越复杂。”经历几次挫折后,市领导认识到,电商发展不仅需要产业规模及其品牌作为前提,还需要大数据分析等技术人才做后盾,是一个系统的“生态工程”,绝非一次投入、立竿见影的速成工作,需要长时间培育,才能实现从量变到质变的飞跃。发展电商产业等不得,慢不得,要有把电商的生态培育当成事业来做的决心和气魄,肯于多年不问收获地默默耕耘。

仅兴城近年来在电商方面的持续投入,已累计超亿元。他们成立了市主要领导牵头的电子商务工作领导小组,设立专门机构,出台了加快电子商务发展以及扶持1688示范园区发展的系列政策,初步构建了一个电商产业生态圈。

2016年,阿里巴巴在东北三省开设的第一个产业示范园区落户兴城市,政府免费提供办公场地,110多家企业云集于此孵化。零成本创业,零费用培训。阿里巴巴的老师手把手教授网站管理的相关知识。目前,兴城市已累计培训电商从业人员万余人次,带动电商产业异军突起。

如今,传统泳装企业纷纷借助电商转型升级,利用大数据反哺原创设计。在各类产品销量、热搜词等一系列大数据曲线图中,他们对一段时间内的消费热点、需求进行预判,进而精准调整产品设计、上新节奏、库存备货量等。作为后起之秀,年销售额逾2亿元的辽宁“范德安”泳业公司,电商销售占比早已达九成以上。

久久为功,必有所成。现在,全国泳装电商的八成出货量来自兴城。4座电商产业园带动葫芦岛涌现出4万多家电商门店。万余名电商专业人才去年销售泳装额近百亿元,使这里的泳装呈现出卖方市场的局面。

与此同时,葫芦岛兴城建在海外的近20个海外仓相继投入使用,泳装跨境物流时间缩短87%,成本降低40%,国际市场售后服务问题得以解决,产品竞争力显著增强。兴城跨境电商通关量、退税额连续多年居全国海关13个跨境电商试点城市首位。

在兴城街头,UPS等多家快递公司的运输车辆随处可见。数据显示,辽宁省快递业务量排名第一的是沈阳,排名第二的就是兴城。

引聚人才创新推动产业转型升级

在去年的泳博会上,2018中国国际泳装设计大赛获奖的15名优秀设计师,入选了葫芦岛市人才库,兴城市政府与其中的两名设计师当场签约。实际上,历届泳博会,设计师都是主角,他们的设计作品占据着会展现场最好最大的位置,备受企业家青睐。

设计开道,电商搭桥。千万元的创新创业奖补基金和近两万平方米的免费创业场地,吸引近万名大学生来这里圆梦。众多南方口音的年轻人,把这里的泳装设计和电商销售,迅速拉升到全国一流水准。来自浙江温州的小伙儿张志品,在葫芦岛少年齐的泳衣网店营销总监这个岗位上干得有滋有味。

如果说葫芦岛引聚全国人才,把泳装业做成国内老大,是兴城泳装的“第一次创业”。那么,现在的兴城泳装,则已经开启了面向全球做强的“第二次创业”征程。

葫芦岛没有因已取得的骄人业绩而沾沾自喜,而是从“大而不强、大而不优”的产业发展现状中,发现了泳装产业发展的问题和潜力所在。去年正月,全国各地众多专家、企业家被请到兴城,为泳装产业发展把脉。葫芦岛及兴城市主要领导全程认真听会,会后组织实施了系列泳装产业变革提升工程。

目前,兴城与北京服装学院合作建设的运营基地、与中纺资产合作建设的泳装产业研究机构正在加速推进中。剑指“成为全国乃至世界泳装产业的标准制定者和发展‘风向标’”这一目标,中国泳装产业指数去年起在这里正式发布。

轻点鼠标,打开全球电商平台亚马逊的冲浪服售卖页面,4年前创立的葫芦岛伊索电子商务有限公司的主力品牌AXESEA排在前列,市场占有率达20%以上。去年,他们在美国和澳大利亚组建了研发设计推广团队,延揽了NIKE等大公司的优秀人才加盟,跨境电商销售额比上年增长12.8倍。

“我们拥有自己的全球品牌运维团队、设计开发团队、推广团队、供应链团队和销售团队,同时发挥兴城产业带优势,和工厂深度融合。”伊索电商公司总经理刘宁说。兴城十多家知名大型泳装企业都是该公司的合作生产方,大家合力推动着传统泳装制造业与新潮跨境电商链接融合的爆发性增长,实现着区域经济转型升级、新旧动能的转换。

整合创新,点石成金,蜕变新生。伊索电商公司的智力支持,来自于辽宁工程技术大学葫芦岛校区的一群精通外语的高素质电商专业人才研究团队。该公司现已拥有自主知识产权70余项,创新研发科技面料5种,高端品牌AXESEA冲浪服畅销30多个国家和地区。

 
 
 
 

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